Grupo Cortefiel se convierte en Tendam

Madrid, 17 de abril de 2018 – Grupo Cortefiel, uno de los líderes internacionales en distribución de moda, anuncia el cambio de su denominación e identidad visual a Tendam, como parte del plan estratégico iniciado hace casi 24 meses. Así, a partir de ahora, será Tendam la marca corporativa que englobe las marcas comerciales Cortefiel, Pedro del Hierro, Women’secret, Springfield y Fifty. La nueva identidad se ha presentado a nivel mundial en el marco del World Retail Congress que se celebra esta semana en Madrid.

El proceso de transformación llevado a cabo por la dirección de la compañía durante los últimos dos años sitúa a Tendam en una sólida posición operativa y financiera que le permitirá alcanzar los retos futuros de internacionalización, crecimiento y digitalización.

Dicho proceso, del que la nueva identidad corporativa forma parte relevante, se estructura en cinco ejes: crecimiento basado en fundamentales de negocio sólidos; estrategia go-to-market implementada de forma exitosa; crecimiento y alta rentabilidad en el negocio online; mejora en procesos y criterios de eficiencia y; finalmente, el impulso de su estructura corporativa centralizada que incrementa las sinergias entre las marcas.

Jaume Miquel, consejero delegado de Tendam, comentó que “con la consolidación y crecimiento del multi portfolio no tenía sentido definirnos con el nombre de una de las marcas, aunque esa marca fuera el origen del Grupo”.

“La marca corporativa Tendam permite a Grupo Cortefiel evolucionar como compañía y ganar valor como empresa que se dedica a la gestión de marcas en el segmento premium mass market.

La suma de las marcas que la componen multiplica la fuerza de la empresa de manera exponencial, con un modelo de gestión basado en el apalancamiento operativo en una potente estructura central”, añadió Miquel.

Las cinco marcas comerciales de Tendam (Cortefiel, Pedro del Hierro, Women’secret, Springfield y Fifty) mantienen sus señas de identidad. Cada una podrá reflejar su propia personalidad ante sus clientes, pero todas comparten los valores que representa el nuevo nombre de la empresa corporativa: liderazgo, colaboración, exigencia e integridad.

Tendam hereda la experiencia y saber hacer de 140 años de historia y una estructura de 2.000 tiendas distribuidas en 90 países.

El cambio de marca es resultado de un proceso en el que participaron diversos grupos de trabajo constituidos en la compañía. Interbrand, líder mundial en creación y valoración de marcas, ha sido la encargada de conceptualizar la nueva denominación de la compañía y diseñar el nuevo logo e imagen corporativa de Tendam.

Sobre la nueva identidad corporativa

“Las marcas pesan mucho a la hora de la decisión de compra en moda, pero no olvidemos que una marca corporativa  que las respalde afianza la confianza del consumidor y del mercado. 

Por ello, Tendam nace con la misión de multiplicar el potencial de las cinco marcas del grupo, así como su capilaridad en distintos mercados y segmentos”, afirmó el Global Chief Growth Officer y CEO de Interbrand para EMEA & LatAm, Gonzalo Brujó.

En cuanto al nombre, el Executive Creative Director de Interbrand para EMEA y LatAm, Borja Borrero, señaló: “Buscábamos una denominación que reforzase la idea de presencia y fuerza que una marca de Grupo como esta requiere. Queríamos también evocar conceptos como ‘grupalidad’ (tándem de marcas) o ‘trends’ (tendencias)”.

La idea de una suma de marcas que multiplican las posibilidades se expresa a través del signo de la estrella que aparece dentro de la “E” en la logomarca. Un guiño visual que cobra vida a través de animaciones y aplicaciones de marca donde este signo cumple una función narrativa.

El descriptor que acompaña a Tendam, “Global Fashion Retail”, es una manera de expresar el propósito de la marca corporativa y sus ambiciones en un mercado cambiante en el que los límites están desapareciendo.

Para representar la robustez, globalidad, premiumness y el carácter corporativo de Tendam, se ha optado por el color Azul Tendam como principal y protagonista del universo gráfico.

MARC CALABIA, NUEVO DIRECTOR GENERAL DE SPRINGFIELD

Madrid, 22 de febrero de 2018 – Grupo Cortefiel anuncia hoy el fichaje de Marc Calabia como nuevo director general de Springfield. Con una amplia experiencia en el sector retail en puestos a nivel directivo, será también miembro del Comité de Dirección del grupo.

Marc Calabia dirigirá la cadena más joven y urbana de Grupo Cortefiel con el objetivo de alcanzar la excelencia operativa, consolidar su privilegiada posición como marca de referencia en su segmento, y ampliar su presencia en los mercados internacionales. Springfield está presente en la actualidad en casi 70 países.

Calabia, que proviene de Desigual donde era responsable de Producto y Merchandising, cuenta, tiene una trayectoria profesional avalada por más de 20 años de experiencia en diferentes puestos de responsabilidad en compañías del sector de la moda y el retail. Anteriormente, ocupó el cargo de director general de The Body Shop, perteneciente al Grupo L’Oréal, y Levi Strauss como vicepresidente comercial y de operaciones para todo el sur de Europa.

El nuevo directivo de Grupo Cortefiel es licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Autónoma de Barcelona y postgrado en Marketing por la Universidad Politécnica de Catalunya.

GRUPO CORTEFIEL INCREMENTA SU EBITDA RECURRENTE EN UN 81,7% HASTA ALCANZAR LOS 111 MILLONES DE EUROS

Madrid, 06 de febrero de 2017 – Grupo Cortefiel, una de las compañías líderes internacionales en distribución de moda, anuncia hoy que entre el 1 de marzo y el 30 de noviembre de 2017, periodo que se corresponde con los primeros nueve meses de su ejercicio fiscal[1], ha registrado una evolución positiva de los resultados operativos y financieros del Grupo y su matriz.

Durante el período, el EBITDA recurrente se incrementó en un 81,7% hasta alcanzar los 110,9 millones de euros (versus 61 millones de euros en los primeros nueve meses del ejercicio 2016/17). El EBITDA recurrente LTM[2]  pasa de 102,5 millones de euros en noviembre de 2016 a 164,5 millones de euros en 2017, lo que supone un incremento del 60%.

Este incremento del EBITDA es consecuencia del incremento de las ventas combinado con la mejora del margen bruto en 3,0 puntos porcentuales sobre ventas, junto a una mejora del apalancamiento operativo del 2,9%.

 

Marzo-Noviembre
2017/18
Marzo-Noviembre
2016/17
Var.
Ingresos €810.3m €779.8m +3.9%
Margen bruto €512.4m

63.2%

€469.7m

60.2%

+9.1%

3.0%

Ebitda recurrente €110.9m €61.0m +81.7%

Para el período reportado, los ingresos del Grupo superaron los 810 millones de euros (+4% con respecto al mismo período del ejercicio anterior), reflejando un incremento continuado de las ventas.

Especial atención merece el canal online cuyas ventas se incrementaron en un 33,4% en cómputo total para los primeros nueve meses, con crecimientos superiores al 30% en todas las marcas. Durante el tercer trimestre del año, las ventas en e-commerce para Grupo Cortefiel en su conjunto crecieron por encima del 40%.

Jaume Miquel, Consejero Delegado de Grupo Cortefiel declaró: “La mejora de rentabilidad en los nueve primeros meses de nuestro ejercicio fiscal es un reflejo de la estrategia implantada desde Septiembre de 2016 y que se concreta en el refuerzo de las marcas, el saneamiento del portfolio de tiendas, la aceleración del plan de expansión, el control de stock y la mejora de márgenes, así como la contención en los gastos operativos”.

A nivel de canales “todos han tenido un comportamiento positivo, a destacar el crecimiento continuado e importante del canal digital, por encima del 30%, una de las palancas clave de nuestro crecimiento a futuro”, añadió Miquel.

Uno de los principales activos de Grupo Cortefiel, los clubes o programas de fidelización, ha seguido creciendo hasta alcanzar los 21,6 millones de asociados para el conjunto de las marcas durante los primeros nueve meses del ejercicio fiscal. Las ventas asociadas a dichos clubes se incrementaron en un 6% frente a los primeros nueve meses del ejercicio 2016/17.

A cierre del período la deuda neta del Grupo se ha reducido hasta situarse en 555,9 millones de euros.

A 30 de noviembre de 2017, Grupo Cortefiel cuenta con una red de ventas que suma 1.971 tiendas distribuidas en más de 80 países, de las cuales 1.181 son propias, 678 franquicias y 112 córners. Durante el período, destacan las aperturas de nuevos puntos de venta en España, Portugal, Rusia, Irlanda, Eslovenia, Líbano, Catar y República Dominicana, entre otros.

-FIN-

[1] El ejercicio fiscal 2017/18 de Grupo Cortefiel, comienza el 1 de marzo de 2017 y finaliza el 28 de febrero de 2018.

[2]LTM: Last Twelve Months (Últimos doce meses).